Этот пост подан:
Основные моменты домашней страницы,
Интервью и колонки
Уэйн Маркли
Уэйн Маркли
Прошло несколько недель, потому что миллионы и миллионы людей сидели перед своими телевизорами или в барах или в доме друга и рассматривали саму миску между нью -йоркскими гигантами и патриотами Новой Англии. В то время как это была очень хорошая футбольная игра, которая получила практически всю прессу после игры. Я даже знаю многих людей, которые только смотрели игру, чтобы увидеть рекламу. Было несколько забавных рекламных объявлений, хорошее дразнить для предстоящего фильма «Мстители», множество собак в рекламе и Клинта Иствуда. (Кто бы когда -либо думал, что Клинт сделает рекламу для американской компании?) Вы, без сомнения, задаетесь вопросом, почему я расскажу о рекламе в блоге о комиксах. Ну, потому что я хочу поговорить о рекламе в комиксах и о том, что она может рассказать вам о компаниях, которые публикуют книги и о том, насколько хорошо они действительно воспринимаются в мире за пределами комикса.
Много лет назад, когда я работал в DC Comics, одним из моих обязательств было наблюдение за рекламой в книгах. Это подразумевало, что я разрешал рекламу дома, которую DC производил в доме для продвижения своих собственных названий, таких как все новые 52 объявления, которые вы видите каждый месяц в текущих книгах. Я также отвечал за то, чтобы какая -либо внешняя реклама была в порядке для ежемесячных книг. Например, вы не хотели рекламу для фильма Rated Rated в PowerPuff Girls. Третья вещь, которую я сделал, – это организовать специальную рекламу, где отдел продаж рекламы предложил объявление на полстраницу, и нам потребовалась половина страницы акции дома, чтобы сделать полную страницу. Хотя это было небольшой частью моей работы, было интересно, что это позволило мне работать с каждым отделом, от редакционной статьи до разработки до маркетинга до лицензирования на юридическое и между ними. Возможно, когда -нибудь я напишу блог о битвах между редакцией и маркетингом. Некоторые сражения, где действительны, а некоторые были совершенно глупы. Возможно, худшей частью работы в рекламе было то, когда редактор пришел ко мне и сказал: «У меня есть новая важная сюжетная линия, начиная с выпуска № 24, и я хочу сделать рекламу дома», и это было за три дня до того, как реклама быть превращенным в производство. Позвольте мне сказать вам, что художественный отдел не любит работать с этим уведомлением. Но это сделало жизнь интересной.
Римские солдаты на продажу
По сути, в комиксах есть три вида рекламы. Есть домашняя реклама, которая не приносит денег для компании, и фактически стоит деньги, поскольку реклама должна быть разработана, собирать и санкционировать различными участвующими праздниками. Цель этих объявлений – привлечь внимание к книге или сюжетному событию и, надеюсь, привлечь внимание читателя и помочь продать гораздо больше копий рекламы книги. Как я уже указывал ранее, в любой из новых 52 книг, вы можете увидеть шесть -восемь этих рекламных объявлений в месяц, продвигая различные новые 52 книги. Это признак того, что издатель, в данном случае DC, не предлагал никаких объявлений за этот месяц. В издательстве вы всегда надеетесь продавать достаточно рекламы ежемесячно, чтобы покрыть стоимость книг; Это наряду с подписками является основой для секрета, чтобы заработать деньги на публикации. Цель издателя состоит в том, чтобы иметь все расходы, покрытые рекламой и подпискими, чтобы любые деньги вы ни зарабатывали, продавая в газетном киоске (или магазине комиксов), были прибылью. В какой -то момент, в течение 1980 -х годов, если вы посмотрите, хотя комикс практически нет. Была страница букв и, возможно, редакционная страница шумиха, но остальная часть книги, которая не была комиксом, была рекламой. Они варьировались от рекламы для велосипедов до морских обезьян до солдат пластиковой войны (и которые могли устоять перед прекрасным искусством Расса Хита для рекламы для солдат римской армии, которые, когда они пришли, были двумерными и дешевыми пластиками и не выглядели не похожими на рекламу? Я знаю, что не смог упустить предложение).
Классическая реклама Twinkies
Где -то по пути, и я думаю, что это пришло вместе с развитием рынка прямых комиксов, реклама изменилась. Было все меньше и меньше внешних рекламных объявлений, и было гораздо больше рекламных объявлений, используемых для заполнения страниц. Чтобы быть справедливым, были случайные рекламные ролики, подключающие новые выпуски или полустраничные приколы, чтобы заполнить страницу с половиной рекламы, возвращающейся в 1930 -е годы. Но к 1990 -м годам объявление было практически всеми магазинами комиксов или одной страницей с небольшими секретными объявлениями, подключающими различные продукты для покупки почты. Была случайная рекламная кампания с Twinkies или новым велосипедом, но для пропавших объявлений о прошедших объявлениях. (Примечание редактора: если вы хотите увидеть классическую рекламную кампанию Hostess, зайдите сюда.) 90 -е годы и не были смертью рекламы, так как киностудии и компании видеоигр поняли, что комиксы очень похожи на их целевую аудиторию. Таким образом, много месяцев, когда вы видите рекламу в ваших комиксах, и им платят рекламу, они предназначены для фильма (и с DC это фильм Warner Brothers, многиетого времени) или для самого последнего и лучшего выпуска видеоигр.
Modok предлагает Honda
Я прошел различные недавние комические релизы, чтобы увидеть, что они рекламируют. DC практически имел только размещение рекламы, подключающих новые 52, за исключением задних крышек, которые обычно подключали новейшую видеоигру Бэтмена. У Marvel есть достаточное количество рекламных роликов, подключающих мероприятие «Мстители/Люди Икс», но у них также была реклама для Харли Дэвидсон, Хонда и Тойота, а также для двух разных лицензиатов, подключающих одежду. Что мне показалось, что у Toyota была сделана реклама специально для Marvel Comics с Modok. Темная лошадь имела смесь домашней рекламы и рекламных роликов. У Бонго были практически все рекламные ролики, но у них также была реклама для коллекции комиксов Симпсона и календари Симпсона. У Idw была вся реклама дома. Я не проходил каждую книгу в течение последних шести месяцев, делая заметки, поэтому это просто случайные наблюдения, пролистывая некоторые случайные книги. Практически каждый издатель (кроме IDW) предложил обратные обложки своих книг для рекламы. Задняя крышка считается главной недвижимостью для рекламы, так как она предполагается вместе с передней крышкой, задняя крышка получает наибольшее количество видов, даже если потребитель не заглядывает внутрь. Следует отметить, что все эти объявления не так велики, как казалось. Это могло измениться, потому что мои дни (но я очень сомневаюсь в этом), но Warner Brothers получит большую скидку на рекламу в книгах DC, потому что они та же семья. DC находится в подразделении Warner Films Division Time Warner, поэтому они не получают те же деньги, что и с объявлением от Honda. Marvel My, вероятно, получила хорошую часть перемен для рекламы Honda и Harley Davidson, но обе реклама были, безусловно, были сброшены, поскольку они были связаны с Marvel напрямую, таким образом, не только продвигая мотоциклы и Honda Civic, но и бренд Marvel. И реклама одежды, без сомнения, была со счетом со сбросом в рамках лицензионной сделки, созданной, когда они получили лицензию Marvel. Объявления темных лошадей были эфиром, связанные с лицензией, например, «Звездные войны», или из киностудий, где Dark Horse имеет много связей и особых отношений. Бонго довольно отличается во всех этих издателях тем, что, хотя у них есть реклама, продвигающие коллекции или книги Симпсона от Харпера Коллинза или календари Симпсонов, «Жизнь в аду» и «Футурама», Бонго объединяет все эти продукты для Харпера. Таким образом, гораздо больше копий новейшей коллекции или календаря Симпсона продается, некоторые из этих денег возвращаются в Бонго. немного отчетливой ситуации.
Я бы сказал, что, как вы видели снижение оплачиваемой рекламы в комиксах на протяжении многих лет, это способствовало растущей стоимости комиксов, поскольку у издателей есть меньше способов снизить стоимость производства книги. В книгах все еще есть многочисленные рекламные страницы, как и всегда (возможно, больше), но подавляющее большинство этих объявлений не зарабатывают деньги для издателя, по крайней мере, впереди. Во всяком случае, это обычно стоит деньги издателя. Я думаю, что с разработкой прямого рынка и комиксов покидает газетный киоск, что привело к тому, что средний возраст читателя комиксов поднялся, рекламодатели считают комиксы менее привлекательными, как рекламный форум. Кроме того, в среднем читателе комиксов, как правило, мужчинам и старше подростков, многие рекламодатели не считают комиксы, которые попадают в свою целевую аудиторию (за пределами фильмов и видеоигр). Я бы сказал, что демография не сильно отличается от демонстраций для Playboy и комиксов, будет отличным инструментом для рекламы любого количества продуктов. Но я беспокоюсь о том, что фанат стереотипного комикса отпугивает ряд рекламодателей, которые не думают, что фанат комиксов будет тратить деньги на что -либо, кроме комиксов или видеоигр. Чтобы это изменилось там, должно было бы быть долгое время повторного обращения общественности о том, что такое комиксы, и были попытки сделать это в прошлом, но, к сожалению, внутренние проблемы в отрасли предотвратили какой-либо реальный прогресс в этом образовательном процессе из -за того, что когда -либо происходило.
Я предполагаю, что многие читатели лучше всего пропускают рекламу в книгах, но в следующий раз, когда вы читаете свой любимый магазин комиксов на рекламу. Вы поймете, почему вы заплатили практически 4 доллара за этот комикс. За последние пять лет реклама была сброшена во всех развитиях печати, в частности, журнала, так как это не проблема комиксов, так же как отражение меняющейся экономики и рекламодателей, которые берут свои рекламные доллары в других местах, когда падает циркуляция.
Я заключаю, что на этот раз я не собираюсь ничего рекомендовать (это будет моя следующая колонка, заполненная обзорами), но я хочу сделать наблюдение. AMC проводил новое шоу под названием «Комикс -мужчины» с Кевином Смитом в главной роли. Он расположен в магазине Кевина, Джея и Silent’s Secret Stash, в Нью -Джерси. Это реалити -шоу, которое в значительной степени сценарий, основанное на том, что я видел до сих пор. Это чувствует себя как клерки, и это весело – странный способ. Но то, что мне интересно, – это все люди, с которыми я говорил, которые не комикс -буk Люди в любом случае любят шоу и думают, что это очень смешно. Все люди комиксов, которых я знаю, очень кислые на шоу и не думают, что это все это смешно, и они не думают, что это будет длиться от начальных шести эпизодов (и я бы согласился). Но резкое разделение «Нравится/неприязнь», основанное на не-фанатах/фанатах, я нахожу удивительным. Возможно, это попадает слишком близко к дому? Как всегда все здесь – это мои мнения и мысли и не отражают мысли или мнения комиксов Westfield. Мысли, жалобы, разногласия приветствуются по адресу mfbway@aol.com.
Спасибо.